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国内电影票房550亿的小目标达成

在2017年的最后一天,国内电影票房终于实现了550亿元的“小目标”。新闻出版广电总局电影局2017年12月31日晚发布的数据显示,2017年全国电影总票房为559.11亿元,同比增长13.45%。尽管在这550亿元中,2017年开始计入票房的“电商服务费”不容忽视,但相比2016年454.6亿元的“急刹车”,超500亿元的“净票房”已经足够好好过年了。而在数字背后,还有更多新的现象值得点赞。
 
小成本文艺片不用再“跪”了
 
回顾2017年最令人意外的电影,纪录片《二十二》必是其中之一。这部关注“慰安妇”晚年现状的纪录片,有着最沉重的题材;影片因为演员张歆艺的资助才得以拍摄完成,制作成本仅200万元。却凭借着口碑和众多明星及普通观众的相互推荐,从首日1.5%的排片率一路逆袭,最后票房成绩定格在1.7亿元,成为国内首部票房过亿的纪录片。
 
张杨执导的《冈仁波齐》也令人大感意外,影片以纪录片的风格拍摄了一行人往神山朝圣的故事,没什么跌宕起伏的故事,也没什么爱恨情仇的情绪,演员全都是当地人本色出演,甚至这部影片本身,都只是张杨在藏区拍摄《皮绳上的魂》时,利用间隙时间“套拍”的。平静、清冷的风格一向被认为是不符合中国观众审美的,影片最终却获得极好的口碑,并得到过亿票房。
 
有着类似经历的是纪录片《七十七天》,赵汉唐自编自导自演,江一燕零片酬出演,讲述了这个历时77天走出无人区的故事。主创们历时3年,在可可西里等5大无人区里拍摄,是国内首部极地探险电影。影片同样低开高走,最终票房过亿。
 
有观点认为《冈仁波齐》《七十七天》都恰好迎合了国人对高原地区、对纯净户外的热情,但又并非每个类似题材的影片都能得到关注。在《冈仁波齐》大热后,张杨另一部西藏题材影片《皮绳上的魂》趁热改档上映,最终票房却只有329万元而已。
 
然而,尽管不需要像《百鸟朝凤》那样跪求票房,国产文艺片的“春天”也还不够暖和。文晏执导的《嘉年华》关注性侵女童问题,影片入围了威尼斯电影节主竞赛单元,并在金马奖获得最佳导演奖,但好口碑并未为它赢得相应的热度。同样在金马奖收获颇丰的另外三部影片,如获得最佳男主角奖的《不成问题的问题》、获得最佳影片奖的《八月》、获得最佳男主角奖的《老兽》,都是口碑不错票房惨淡。
 
名导回归宝刀不老
 
曾几何时,“名导不灵”成了老生常谈的问题,当年风光无两的“第五代导演”们每每出手都遭遇质疑。而在2017年年末,冯小刚的《芳华》、陈凯歌的《妖猫传》接连上映,虽然也有口碑争议,整体表现却令人惊喜“姜还是老的辣”,而它们也携手将年末的票房推上了550亿元的高峰。
 
说来让人难以相信,在单片票房已经超过56亿元的今天,作为“贺岁片第一人”的冯小刚,其作品的最高票房还停留在《私人订制》的7亿元,《芳华》是他第一次迈过10亿元门槛。这部影片本身也是命运多舛,在国庆期间临时撤档,上映首日也不被市场看好,预售及排片率都不及同日上映的《奇门遁甲》。然而,这一部“老炮儿的致青春”,终于还是逆袭了。
 
尤其值得注意的是,《芳华》吸引了很大一批平日不进电影院的中老年观众。据淘票票专业版的数据显示,观看《芳华》的观众中,40岁以上的人群达到13%以上,远超过其他影片。在社交网络中,不少观众也反馈称,从没见过这么多爸爸妈妈级的观众在电影院里。
 
另一个让人惊喜的是陈凯歌,当年凭借《霸王别姬》捧回金棕榈奖的他,近年来每被提及都是伴随着一声叹息。《妖猫传》上映之初,甚至有评论的标题是“不要因为导演而错过它”。影片目前虽在票房上不及《芳华》,在豆瓣网、时光网等评分网站中的口碑也不算特别高,但对这部影片,爱的观众爱它“好一出盛唐美梦、极乐盛宴”,不爱的观众则批它“一半惊艳一半怪异,只是半部佳作”。不论最终成绩如何,至少陈凯歌这一次出手,让人们在讨论电影时再次用到了“美”“艺术”“造梦”等久违的词汇。
 
IP加流量不再万能了
 
2017年最现象级的影片莫过于《战狼2》,超1.5亿的观影人次,超56亿元的票房,在一段时间之内恐怕都难以被超越。而这并不是什么大IP,2015年首部《战狼》的票房不过5.45亿元而已;这里也没有什么流量咖,吴京在此之前至多算是小有名气的动作明星,《战狼2》里最热门的张翰只是演了个“熊孩子”配角。用前两年最流行的“热门IP+流量明星=票房”的算法,《战狼2》实在没什么卖相。但它就是火了,而且火得一塌糊涂。
 
同样火得让人“不解”的,还有印度影片《摔跤吧爸爸》,近13亿元的票房让它跻身2017年票房榜的第7位。它是以“批片”的形式进入国内的,在中国上映前,这部影片已在印度上映了5个月。虽然有阿米尔·汗主演,但父女情、摔跤这两个关键词,都不是太有卖相。但它成功地引发了关于女性意识、亲子关系、体育励志等各种话题,现实意义与喜剧效果成功让它打动了中国观众。
 
其实,观众对非英语的引进片是越来越“识货”了。在此之前,引进的“批片”以好莱坞二线影片为主,再远也不过是文化接近的日韩影片,2017年引进的西班牙烧脑作品《看不见的客人》、泰国作弊题材青春派《天才枪手》却都很受观众喜爱。
 
与此同时,电影版《三生三世十里桃花》有网文、电视剧等大IP在前,也有众多“小鲜肉”加盟,粉丝甚至组织“锁场”来争排片,最终也不过是滑铁卢而已。

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